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定制家居行业2020Q3业绩点评:橱柜派全面碾压衣柜派

时间:2020-11-06  来源:集成灶网  阅读:1180
内容简要:

新冠疫情给行业确实带来了波动性影响。

但“危”中有“机。相比上一季度财报时平均营收增长率和平均净利润增长率为-8.80%和-45.39%的双“滑铁卢”姿势,Q3单季度环比显著改善,显示被延迟的需求正在得以释放,预计后续销售旺季的订单将持续放量。

并且,对比成品家具、装饰装修、地板、照明等泛家居同行来说,定制家居势头仍然保持了优于大势的发展态势。

定制家居行业2020Q3业绩点评:橱柜派全面碾压衣柜派

02橱柜派全面碾压衣柜派

一个有趣的现象是,今年前三季度,“橱柜派”的业绩表现全面碾压“衣柜派”。9家上市企业中,营收增速为正的有5家,且全部是以橱柜起家的企业,增速排名依次是志邦、金牌、我乐家居、欧派皮阿诺。而衣柜起家的索菲亚、尚品宅配、好莱客和顶固集创,营收和净利润为双向负增速,4家无一幸免。事实上,这种迹象并非今年新起,在2019年的增长中,橱柜系20.63%,衣柜系6.97%,差了近三倍。

有业内人士认为,这主要是因为橱柜系的企业,在2020年前三季度紧抓精装修市场快速发展机遇,工程渠道普遍增长较高,同时,橱柜派的企业纷纷增加衣柜产品线,多品类扩充成效显著。

03排行榜又有了新变化

分企业看来,仅有我乐家居、欧派家居和金牌厨柜3家保住了净利增速的正增长,其中,净利润增速最多的是我乐家居,其前三季度的利润和变动分别为1.22亿和24.15%,也是唯一一家净利润增速超过20%的企业,与排在第二位的金牌厨柜12.59%的增速相比,相差近1倍。

从排名变动来看,同比去年同期,尚品宅配净利润暴跌82.78%至仅剩0.58亿元,屈居净利额倒数第二。金牌厨柜营收超越好莱客,前进一名。其余企业固守了一贯的阵营和排名。但我乐家居和皮阿诺的差距进一步缩小,两者本期营收和净利润分别仅相差0.11亿元和0.01亿元。而在早前的今年一季度,我乐家居已经以0.15亿的营收差额反超皮阿诺。

定制家居行业2020Q3业绩点评:橱柜派全面碾压衣柜派

04关注五大新“擂台”

细究各家公司财报发现,有几个“共性”趋势值得关注。

1线上化还将深度洗牌行业

伴随互联网、智能手机、线上交易的普及,加之受新冠疫情的影响,各企业的全网营销运营能力,成为优胜劣汰、夺取新市场的新战场。

疫情期间,金牌厨柜、我乐家居等都引入了火爆的直播带货模式。金牌厨柜前三季度直播百余场,且双微一抖、垂直类平台(视频号、快手、淘宝、小红书)等新零售营销布局得以进一步深化。而短视频、社群营销等私域流量,目前看来,仍有蓝海可挖。

2工程接单延续高增长

工程接单延续高增长。浙商证券预估,志邦家居Q1-Q3大宗业务占比总收入达到25-30%,金牌厨柜前三季度公司大宗业务的收入占比达到31%左右。金牌厨柜通过整合内部资源,加强各品类与大宗渠道的对接,加快衣柜、木门等品类在精装市场的拓展,大宗业务实现营业收入24,084.35万元,同比增长39.46%。下半年竣工改善的多重推动之下,家居与家装之间的界限正在被加速打破,定制家居大宗业务的接单仍将延续高增长。

3高定赛道的暗自较量

今年“高定”这个词彻底火了,欧派集团、大王椰集团分别发布新品牌铂尼思和空与间,皆专营高定。其实这并非一时兴起,金牌厨柜自创立以来的slogan就是“更专业的高端厨柜”,为更多的家庭定制高品质的家居,让每位消费者体验回家的美好,这是金牌厨柜的使命,而且使命必达,也真正做到了!金牌厨柜上市3周年,依旧不忘初心,坚持为更多家庭定制高品质家居。

4现金流为王

后疫情时代,很多经济学家坚持现金为王,定制家居企业也纷纷改善了自己的现金流。金牌厨柜表示,受订单增长推动及控制各项费用支出,公司前三季度实现经营性活动产生的现金流净额同比增长30.23%。

5回归产品设计的初衷

越来越多厂商形成共识,一切好的定制产品都源于设计,设计水平决定了产品的档次。而金牌厨柜作为行业领跑者,亦敢人为先,一直在思考、探索、寻找,从自然、人文、设计、艺术之间遇见未来厨房的演变方向,让更多人体会到回家的美好。

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